(Izq.) Cancino en Mercedes-Benz Fashion Week de México, (der.) Lanzamiento de Colombiamoda Be On, Semana de la Moda Digital. (Izq.) Cancino en Mercedes-Benz Fashion Week de México, (der.) Lanzamiento de Colombiamoda Be On, Semana de la Moda Digital.

¿El fin de las pasarelas como las conocemos?, las semanas de la moda para todos

De México a París, el sector abraza el panorama inexplorado de lo digital y Colombia no es la excepción. ARCADIA le cuenta cómo lo están haciendo.

2020/05/22

Por Nina González A.

La súper modelo Natasha Poly camina hacia la cámara y, hasta aquí, la escena más tradicional de la moda se desarrolla en la pantalla. Sin embargo, el vestido dorado que luce no deslumbra en una pasarela. Poly camina en su casa, por el pasillo que divide la sala de su comedor de su cocina. Así empezó el primer fashion show de YouTube que buscaba recaudar fondos para la lucha contra el coronavirus (Covid-19) en alianza con amfAR (Fundación para la Investigación sobre el Sida) y CR Runway.

Poco después se hicieron oír las principales plataformas de moda con sus apuestas de Semana de la Moda Digital. Fue el caso de Mercedes-Benz Fashion Week de México, Milan Digital Fashion Week, Paris Digital Fashion Week y Colombiamoda Be On, la Semana Digital de la Moda. 

¿Cómo lo están haciendo?

Más allá de una impecable puesta en escena, estas nuevas apuestas buscan dinamizar el sector y dar una muestra de que sí es posible seguir adelante en la coyuntura global. También, que es posible crear una nueva visión, una reflexión más consciente y alineada con las necesidades de los consumidores de hoy. Estas son varias propuestas en Colombia y el mundo.

Colombiamoda Be On, la Semana Digital de la Moda

Colombiamoda propone: “Adiós costumbres, hola nuevos hábitos” con “Misma esencia y más consciencia”. Del 27 de julio al 2 de agosto, conservará sus ejes ‘Moda’, ‘Conocimiento’ y ‘Negocio’ y añadirá novedades. La plataforma se habilitará para concretar negocios y se abrirán charlas alrededor de “El despertar de la conciencia ambiental, social y económica”, con previa inscripción.

No habrá pasarelas, sí puestas en escena que todos podrán ver y permiten comprar, una práctica conocida como ‘See Now Buy Now’. Pero, ¿puede convivir la apuesta de pensar en la conciencia ambiental, social y económica con la estrategia de See Now Buy Now? 

Carlos Eduardo Botero, Presidente Ejecutivo de Inexmoda, cree que sí. “Ver tantas imágenes de la bahía de Santa Marta y Cartagena, ver el descanso de todo el mal que le hemos hecho al medio ambiente, nos ha invitado a hacer consciencia. Todo debe empezar desde las materias primas. En Colombiatex se pudo dar a conocer qué empresas están trabajando con procesos y materias sostenibles y ofrecen productos con mucha más conciencia ambiental. Lo vamos a ver a profundidad, pero esa mirada estará en toda la cadena para que veamos muchos más resultados conjuntos”.

Bogotá Fashion Week

El evento de Bogotá Fashion Week se aplaza, pero mantiene en el ámbito digital su esquema de formación y acompañamiento a diseñadores. Este se extenderá hasta el segundo semestre del año y será nutrido por charlas magistrales públicas a las que podrán acceder todos los agentes del sector de la moda. El proceso de selección y preparación de los diseñadores comenzó su cuarta etapa el 14 de mayo con las 135 marcas seleccionadas y el acompañamiento de la Cámara de Comercio de Bogotá y sus consultores desde el 2019.

Mercedes-Benz Fashion Week México

Pioneros en esta apuesta digital, el proyecto “#EsMexicano” llevó a YouTube la semana de la moda de este país entre el 24 al 26 de abril. Más de 50 diseñadores expusieron a través de Fashion Films (el recurso de contar historias audiovisuales a través de colecciones de moda). Sus colecciones fueron de lo más abstracto a lo más íntimo. Hizo compartible y compatibles la creatividad de la moda y un formato de video list para el acceso global de dicha plataforma.

En el evento también participaron cantantes y músicos como Ximena Sariñana y actores como Luis Gerardo Méndez, quien compartió recetas de cocteles para disfrutar los videos de las colecciones. 

Mercedes-Benz Fashion Week México

Milan Fashion Week

Camera Moda, la principal institución italiana de la moda, anunció que su semana también será virtual. Del 14 al 17 de julio, “la plataforma digital presentará transmisiones y presentaciones en vivo, notas clave de personalidades, entrevistas, detrás de cámaras de momentos creativos para un programa variado de uso para todos los operadores y entusiastas de la moda”.

Una vez más, ahora es accesible para todos los que tengan internet lo que antes era de acceso exclusivo para un grupo específico. Lo más cercano a esto, la retransmisión de estos eventos por parte de influencers a sus seguidores. Ahora son las marcas, diseñadores y representantes quienes se toman la tarea de “democratizar” el sector. 

Paris Fashion Week

La Federación de la Haute Couture y de la Moda Francesa está organizando su evento en digital para la presentación de las colecciones de moda masculina Primavera / Verano 2021. Este tendrá lugar del 9 al 13 de julio, también con fashion films como el concepto creativo principal al que todos pueden acceder en su página web y redes sociales. El Showroom de Paris Fashion Week®, dedicado a marcas emergentes, tomará la forma de una sala de exposición virtual. “Con el calendario y programa habitual de casas de moda”.

Imagen de Instagram de Paris Fashion Week, tomada por el fotógrafo Samir Novotny.

Carta abierta a la industria de la moda

A pesar de estas iniciativas, es imposible ignorar que el sector enfrenta una crisis que, como siguiente capítulo, debe llevar a la reflexión y el rediseño. Esa postura han asumido muchos diseñadores, entre ellos Dries van Noten (que anunció que no tiene intención de presentar una colección en junio o septiembre), Mary Katrantzou, Tory Burch, Erdem Moralioglu, Gabriela Hearst y empresas de retail como Nordstrom, Bergdorf Goodman, Lane Crawford y Selfridges.

En una carta abierta, argumentan la necesidad de cambiar la cadena de abastecimiento y el calendario de presentación de colecciones y descuentos, pensando en las necesidades de las personas. También proponen la reducción de ventas de productos innecesarios, menos desperdicio en materias primas, menos viajes, apuesta de showrooms digitales y la readaptación de los fashion shows. 

Vogue ya sentencia que “llegó el fin de las pasarelas como las conocemos”, lo cierto es que hoy las intenciones de décadas se materializan a fuerza de una pandemia global.

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